? ? 2015年中国电影票房总数达到440亿元，2016年“春节档”《 美人鱼》单片30亿，为一季度票房注入“强心剂”，就在人们欢呼雀跃并大胆预测2016年电影票房继续飘高时，四五月票房意外走冷，引发业内热烈讨论。针对此现象，记者专访中国电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉独家解读票房遇冷背后的因素。

中国电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉

? ? 记者：2015全年票房达到440亿，2016年一季度以《美人鱼》为首也出现了票房狂欢，但四五月份电影票房却意外走冷，您怎么看待这种现象？是哪些因素造成了这种现象？

? ? 刘嘉：2015年票房400亿不意外，5年前的黄金电影票房预测，预测2014年中国电影票房是300亿，实际票房是296亿，但因为没达到预测票房，大家就觉得2014年票房很失败，但2014年票房296亿跟年底的某一两部影片的单片票房有很大的关系，当时《 一步之遥》炒得很热，贡献了很大的票房。到2015年上半年，票房表现特别好，这是中国电影市场没有过的，大家认为2月份有7天长假，所以这种票房标杆短期内不可破。4月份是传统的淡季，但因为《速度与激情7》让中国电影市场再次爆发，跟二月票房差不多达到41亿，这让大家看到了中国电影市场的潜力确实很大，消费的潜力至少现在没有完全被认识，到6月底已经达到200亿。

? ? 而按照规律上半年票房要比下半年低一点，所以全年过400亿按规律来说是很正常的。因为投入那么多的影院和影片，还有这么多年对观众的培育，去年是十二五的最后一年，电影观众接近13亿。从理论上来说，每人看了一次电影，这是多么庞大的数字。所以说总票房的数字是很正常的。2016年一季度，按照惯性票房是很正常的，加上一季度热点挺多，二月份是中国电影销售的旺季，有春节和情人节，加上影片给力，所以一季度让人感觉特别不错，大家的期望值就提高了，之后4月份放缓，5月份表现更差一点，就让人觉得一下票房变得很冷，实际上，中国电影仅从大数据来说，今年过200亿比去年提早了37天，所以说也不能说慢，只能说大家期望值调得特别高，这种期望高有合理有不合理，但不合理的成分多一点，每一个行业的发展不是都绷紧了弦的，崩得太紧也不正常，现在除了影片之外，市场有自己的问题，现在正在对一些问题进行整顿和治理，还有改革的供给侧都会让运行放缓一点，这是很正常的。

? ? 记者：您认为之前中国电影的高票房注水现象严重吗？对于“高票房的中国电影几乎都存在票房注水现象”，您有何看法？四五月票房走冷是否是电影泡沫被挤掉的结果？

? ? 刘嘉：我做产业研究十多年，对此还是挺有感触的，前些年票房不用说注水就是偷漏瞒报就会有一大块，那么之前的票房是不是有注水呢？我觉得是有的，专业名词就是“泡沫”，我觉得有泡沫的，这个泡沫是从资本进入后产生的，资本追求短期利润。在中国电影产业化道路走得比较稳的时候就会出现一些影片以小博大，比如《 失恋33天》、《 泰囧》，它们的投资不是很高但是回报特别大，资本方就眼红了，在整个经济下滑不景气时，资本方也要找出路，就转到电影来，但资本方是以资本的角度来运作，就会特别急功近利，它们按照金融的规律来操作，当然，行业内部也有一些陋习和监管不力的问题，但是资本进来后确实是带来了泡沫。

? ? 泡沫有两种，一种是票补，电商为了争夺市场份额或者也有背后资本大量投钱，他们用低票价来拉客户，这从某种程度上也是一种泡沫，但是后来大家为了追求前三天的高关注度，就变成不仅是电商，资本也来保底，自己买票房。从2014年下半年开始严重，到2015年盛行，市场环境变得不是很干净。有些投资方或制片方的片子很好，他们不愿意做这件事，但别人做了站住脚了，让好片却失去关注度，所以大家开始攀比。但资本要求盈利时间短，所以违规就比较多了，到今年直接演绎到金融领域，就是《 叶问3》事件，事件之后，管理部门开始进行查处和治理，所以这两个月相对来说，“自己买票房”的事少了，挤掉了一些泡沫，票房也就没那么火了。

? ? 记者：之前中国电影票房泡沫现象如此严重，票房数据监管为什么没有监管到位？

? ? 刘嘉：中国电影产业还是在初级阶段，比较粗放，但是基础和阶段的初级与市场的爆发是相悖的，市场走得特别快，快到我们行业的“老人”都有点看不懂了，这种情况下，管理和监管相对滞后，这种滞后给资本和一些新的进入者提供了可乘之机。

? ? 记者：您认为实现票房数据透明化，中国电影产业及监管部门还有哪些工作要做？

? ? 刘嘉：就资本介入文化产业来说，文化产业一方面是创意产业，其中的无形资产是不好评估的，另外一个才是内容产业，电影是内容产业。现在资本疯狂买公司，收购明星工作室等这部分监管是证监会负责不是电影主管理部门负责，最近证监会对电影行业内部重组并购开始发问，开始严格要求，因为如果股值特别高对股民来说风险就特别大。对行业本身来说，主管部门应该协同各个协会制定政策规则。对市场终端的监管也就是在零售销售时对票房的偷漏瞒报、虚假票房等问题都要有监管而且应该有第三方监管，大家要自律，产业要按照市场规律和在法律框架下运行。同时，第三方的监管很重要，这在中国目前还是空白的，有些监管者也是运营者，这还是属于比较粗放的，初级阶段的问题。

? ? 记者：您认为2016年有票房号召力的影片还未投放？

? ? 刘嘉：传统来讲，4月是淡季，5月是夏季档的前期热身，今年5月国产电影只有《 北京遇上西雅图之不二情书》表现还可以，其他的没有什么影响力，重量级的国产大片还没有出，暑期档、国庆档、贺岁档是关键。