回顾2016年的电影市场，今年的大片话题性足够强劲，引来的票房大战也格外精彩。据统计，2016年中国内地总票房突破400亿大关。面对电影市场这块大蛋糕，在人们对内容期待的同时，电影在营销环节上的投入也十分抢眼。今天记者为各位准备了2016部分热映电影的相应品牌植入/赞助营销看点，看看这数十亿票房之外，品牌们的行动有哪些亮点。

《美人鱼》

国内票房：33.92亿

亮点：“星爷”两字是金字招牌，情怀营销点燃观众观影热情

在电影界，“星爷”这两个字是非常有“料”的，不论是笑料还是实料，对人们来说他就是一个时代的“情怀”根源。凭借星爷的金字招牌，这部由他亲自导演的爱情喜剧《美人鱼》在上映首日就以2.76亿成绩刷新国产片单片票房记录。截至2016年底，《美人鱼》最终票房拿下了33.92亿。

从这部电影本身而言，电影口碑比不上星爷任何一部电影，但票房却令人惊艳。成就这一强大票房的背后，除了大批为青春买单的80，90后影迷外，电影本身的营销也是功臣之一。从电影预热到上映，《美人鱼》的发行方在社交媒体上掀起“欠星爷一张电影票”、“周星驰曾经带给我们什么？”等热门话题，用“情怀营销”点燃观众观影热情。

再看电影本身，片中无缝植入的五粮液、凯迪拉克、58到家、纯甄、OPPO、360奇虎公司、Roseonly等品牌巧妙地成为“星爷式”笑料的产物。尤其是58到家的剧情植入，主演邓超沿路拦下正在送货的58到家女员工，声称用100亿换她的车，却遭到拒绝。于是便有了之后“100亿都买不下58到家对消费者的承诺”的剧情解读，无形间为品牌植入创造新的话题性。

此外，《美人鱼》汽车广告合作商凯迪拉克趁着电影热映风头，延续“美人鱼”的概念推出线下户外广告——“年年有鱼”水映艺术装置。大型户外装置中赫然摆放着一辆凯迪拉克CT6，重点是，这里边还有着近70吨的水和上百条锦鲤。

借势《美人鱼》热潮，凯迪拉克这条巨大的“金刚美人鱼”成功引发不少群众围观合照，甚至有网友表示，凯迪拉克这是对《美人鱼》最“奢侈”的一次借势营销。

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