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你们请来的这些嘻哈高手,能让影迷兴奋多久?_牛奶咖啡认为何洛洛是受害者

《芳华》推广曲为嘻哈说唱


“YOYOYO,WHAT’S UP MAN!”也就是从今年夏天开始,中国年轻人的打招呼的开场白从Hi变成了这句话,打招呼的动作也开始变得纷繁复杂。


正如你所想,这一切都缘起于《中国有嘻哈》(后面简称“有嘻哈”)的热播。

 

嘻哈亚文化,在这个夏天从地下走到地上,得到了前所未有的关注。“你有freestyle吗”“keep real”“peace&love“等等嘻哈词汇成为了今年绝对的高频热词。

 

嘻哈,到底是什么?


对于年轻人来讲嘻哈其实是无形的,更多地是一种自我态度的表达和发泄,他们崇尚自由,拒绝跟随,所以他们选择了嘻哈。



但是在商人眼里,这突如其来的嘻哈风潮和如雨后春笋般冒出的亚文化新生群体,却都是流量,都是商机,都是营销手段。



毕竟只有“有态度”的消费才能让年轻人甘之如饴,“有嘻哈”之后从穿衣打扮到生活习惯无不体现的淋漓尽致。

 

比如,一系列高端街头品牌,包括Off-White、Vetements、Supreme和Champion突然成为了大众潮牌,没一件这里面的衣服你自己都觉得土。

 

再比如支付宝、奔驰、New Balance、Adidas、Kappa等主流品牌的大规模的借势营销,简直就是一场嘻哈盛会。



在这样的环境下,任何行业你没态度也得想法变得有态度,哪怕处处不搭,露着尴尬,营销词里都是满嘴空话。(双压,swag)



电影行业也不例外。

 

《中国有嘻哈》之后的半年来,电影的嘻哈推广曲尤其处在这样一种尴尬的境地。

 

临近年关,是时候回过头来聊聊这股电影推广曲的嘻哈热潮了。

 


电影嘻哈推广曲作为物料的一部分发出是从李易峰和廖凡主演的《心理罪》开始,随后主打年轻观众市场的电影都尝试跟嘻哈触电。



通过这个时间轴可以发现,“有嘻哈”之后的每个月基本都会有电影推出嘻哈歌曲作为宣传物料发出,国庆档和临近贺岁档这一段时间密度尤其集中。究竟效果又如何呢?



这些嘻哈歌曲的首次发出都是以MV的形式,所以我们综合秒拍、爱奇艺、优酷、腾讯四个当下最火热的网络平台的播放数据来看,只有《芳华》《追捕》和《心理罪》三部电影的播放量较为突出,由此我们可以得出结论,嘻哈热并没有从本质上为电影推广曲的营销加持上特殊的光环。



那嘻哈电影推广曲究竟可以为一部电影带来什么?是什么决定了它的宣传效果?业内专业人士又是如何看待这股电影推广曲界的嘻哈热潮?

 

我们特别采访到了,《中国有嘻哈》之后第一个吃上“说唱螃蟹”的电影音乐营销大咖高航来跟大家聊聊电影嘻哈推广曲的那点事儿。


(高航,奔跑怪物CEO,营销案例:《我不是潘金莲》《长城》《悟空传》《心理罪》《解忧杂货店》等。)


问:您是怎么看待突然有这么多的电影嘻哈推广曲涌入市场这件事儿的?


答:这个很正常,2017是嘻哈崛起的一年,电影行业的营销必须有这个敏锐的触觉。而且嘻哈的歌词相对于普通歌曲,更能表达片方想传递给观众的内容。


问:《心理罪》作为“有嘻哈”之后首次联合嘻哈歌手去进行推广曲营销的电影,当时为什么想去首次尝这个鲜?


答:一档节目的热度转瞬即逝,所以从电影音乐营销角度出发,需要抢占先机,因为和“有嘻哈”的导演在音乐行业也算非常熟悉的朋友,所以我在大概三月份左右知道“有嘻哈”会播出,但没想到会火到这种程度。在6月24号节目播出的第一期之前,就和一个片方沟通过,说这个节目很有机会,通过我们的关系来问一下导演组,哪个选手更有机会,我们在第二天出一首歌。但在那时候很多人不愿意做这个冒险,但是从我们来讲愿意和片方有一个创新是最好的。


问:那作为第一个吃这个螃蟹的人,最后的效果跟预期相比是怎样的呢?


答:在意料之内,市场反响很好。因为一个爆红节目选秀出的艺人,一般持续周期不会太久。所以最后的结果和预期其实差不了多少。但是从营销角度来看嘻哈存在一个问题,就是中国人能不能理解到嘻哈真正的本质?你会发现目前这些传唱度比较高的嘻哈歌曲,都是有唱有说的,很难是有整段整段的说唱能让中国人记得住,所以我觉得中国人大多只能理解到旋律。


问:一部电影的精神内核没有办法通过歌词传达给观众,这难道不算嘻哈推广曲的一个弊端吗?那后来,陆续跟风的这些嘻哈推广曲都只能算是一个营销动作了吗?


答:我觉得这是可以理解的,后续的那些电影可能算是跟风,但是从电影宣传的功能性来讲它其实更偏向于一个含有音乐物料的预告片。而从音乐角度来讲,对于歌手和音乐作品也是更好的,因为歌手正常发首歌,和搭配着一个电影发一首歌,效果是完全不同的。综合平衡来看,不会特别好,但也不会差,大家各取所需。


问:《芳华》的嘻哈推广曲《想把你留在这里》上线之后存在两种声音,一种是夸赞,一种则认为电影的年代质感和嘻哈根本不搭,您是怎样看待的?


答:营销的目的是让更多人关注到电影本身,其他作用是第二位。这首歌不是插曲,不用和情绪那么贴切。只要不是一个喜剧片搭配一个特别悲伤的这类,存在大矛盾,其实都算没问题。


问:从您的经验来看,嘻哈歌曲与过往的电影推广曲有明显的区别吗?


答:其实大体没有,但是瞬间爆发之后的消失速度相对会快。而且如果不是依附于“有嘻哈”的节目,只是单纯推广电影的嘻哈歌曲,它的流传度远比传统歌曲要差的多。


问:亚文化,尤其是嘻哈文化在今年集中爆发,未来您觉得电影的营销方式如何更好地去跟类似的这种文化热点去结合?


答:营销这件事,没有人说我花了多少钱就一定可以成功,这跟天时、地利、人和有很大关系,所以营销手法更新才是硬道理。举个例子,现在过年一桌子的大鱼大肉没几个人吃了,反而蔬菜,一会大家就都吃光了。是鸡鸭鱼肉不如20年前的好吃了吗?不是,而是吃腻了……记得当时和李健的经纪人一起看《我是歌手》的时候,他跟我说,你给我们想想办法,这一个个都唱功了得我们怎么办?当时大家一头雾水,但之后通过李健的受欢迎程度总结也是这个道理:观众肘子吃多了,可能拍黄瓜更容易让大家留下印象。


如高航所说,电影推广曲的目的是让更多地人关注到电影本身。追热点确实是最高效的方式,但是如果整个行业都在复制粘贴,一方面观众会觉得腻,另一方面观众也会觉得欠缺诚意。

 

嘻哈音乐也好,主流音乐也罢,电影推广曲绝对可以算是电影宣传里可传播性比较强的一个环节,而现在却变成了一个单纯的营销动作,除了在观众眼前刷一把存在感之外,似乎再无其它传播价值。


在这个环节中,商人和歌手都不会少赚一分钱,但是电影推广曲在观众心里的位置将会不断弱化,它的功能性也永远会停滞在赚吆喝的阶段。

 


所以,下一个文化热潮到来之前,不如把眼光放长远,不刻意迎合潮流,也避免机械化重复,多拼拼创意,提高品牌竞争力,让电影推广曲存在更多的可能吧!


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